11月5日，“廣貨網(wǎng)上行”媒體調(diào)研團(tuán)走訪廣州，在市經(jīng)貿(mào)局和唯品會、夢芭莎、廣貿(mào)天下網(wǎng)等電商企業(yè)的一線采訪獲悉，廣州市正針對電商發(fā)展制定扶持政策，未來五年內(nèi)擬每年扶持電商發(fā)展5億元，合計25億元，扶持資金在電商基地、龍頭企業(yè)、人才培訓(xùn)等9個方面推動電商發(fā)展。

　　據(jù)廣州市相關(guān)部門介紹，“十一五”期間，廣州電子商務(wù)交易額年均增長47.9%，2011年網(wǎng)上采購和銷售總額達(dá)8874億元，同比增長41.8%，占企業(yè)采購和銷售總額的34.8%，約占全國的7.4%，居全國第三位；在網(wǎng)絡(luò)零售交易方面，廣州網(wǎng)購的普及率達(dá)45.1%，網(wǎng)絡(luò)購物消費額超150億元，占全市社會消費品零售總額的3.35%，約占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的3%。

　　中國電商行業(yè)素有“北電南商”之說，具體到廣州，當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)的發(fā)展亦頗具特色。

　　名牌折扣網(wǎng)唯品會是今年唯一一家成功IPO的國內(nèi)電商企業(yè)，與國內(nèi)大多數(shù)電商平臺投入巨額資金進(jìn)行燒錢式營銷不同，唯品會采取口碑傳播等輕營銷模式，有望在國內(nèi)B2C平臺整體性虧損的現(xiàn)狀下率先盈利。

　　廣州摩拉公司運營的夢芭莎平臺是國內(nèi)知名的服飾類B2C電子商務(wù)企業(yè)，在經(jīng)營模式上也有別于京東、唯品會等平臺類B2C，其主要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺向消費者銷售自己品牌的服裝服飾，原料采購、挑選制造工廠、服裝設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)銷售等環(huán)節(jié)均由自身完成，省卻了幾乎所有的中間流通環(huán)節(jié)。這種模式的毛利率更高。據(jù)夢芭莎總裁助理顏彥介紹，目前夢芭莎與1000多家生產(chǎn)廠商進(jìn)行OEM、ODM等合作，注冊會員超過500萬，日均PV約1000萬，每日成交約3萬單，客單價在200-400元，在廣州、上海、北京、成都等地已經(jīng)建立了倉儲。

　　傳統(tǒng)上，廣州是全球聞名的商品集散地和批發(fā)貿(mào)易中心，這也為批發(fā)貿(mào)易類電子商務(wù)發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，目前廣州在電腦、汽車用品、鞋業(yè)、木材、蔬果、茶葉、服裝、皮具等專業(yè)市場均建立起了電子商務(wù)平臺，在鋼鐵、化工、金屬、塑料、糧食等生產(chǎn)資料市場建立了大宗商品電子交易市場，其中塑料、IT產(chǎn)品、木材等價格指數(shù)成為全國行業(yè)價格風(fēng)向標(biāo)。

　　在垂直B2B電子商務(wù)方面，上線僅兩年的廣貿(mào)天下網(wǎng)以深耕價值鏈的模式，為廣東制造企業(yè)對接全球市場提供了渠道和價值。廣貿(mào)天下網(wǎng)定位于為廣東本土企業(yè)服務(wù)，強(qiáng)調(diào)在全球市場打造“廣東制造”品牌，截至目前，其已建立105.7萬個來自全球200多個國家和地區(qū)的采購商資源，這些采購商每年的理論采購需求量達(dá)1000億美金以上。截至2012年11月1日，在該平臺注冊的廣東本土企業(yè)達(dá)52369家，付費會員為4376家。

　　廣貿(mào)天下網(wǎng)還為廣東供應(yīng)商提供面向全球市場的定向推廣、精準(zhǔn)營銷、貿(mào)易匹配等線上精細(xì)化服務(wù)，以及供需雙方的線下對接會，預(yù)計2012年將促進(jìn)廣東外貿(mào)出口超過150億元人民幣。

　　記者采訪的多家廣州電商企業(yè)均對“廣貨網(wǎng)上行”活動的戰(zhàn)略意義和具體推動作用給予高度評價。唯品會相關(guān)人士透露，僅8月31日“廣貨網(wǎng)上行”活動啟動當(dāng)天，就取得了2000多萬元的銷售業(yè)績。夢芭莎則稱，自“廣貨網(wǎng)上行”啟動以來，其銷量增加了64%。

    （編輯：Jesse）